4.2 Druhy ochrany 2/2
Funkce ochranné známky
- funkce rozlišovací – ochranná známka umožňuje rozlišit výrobky a služby, pocházející od různých výrobců a poskytovatelů služeb
- funkce garanční – ochranná známka garantuje zákazníkům původ výrobků a služeb
- funkce propagační - ochranná známka spojená s vysoce kvalitním výrobkem a zavedená na trhu je nejúčinnějším propagačním prostředkem. Ochranná známka působí na svého majitele stimulačně, protože jej nutí dodržovat vysokou jakost výrobků a služeb. Pokud majitel vytvoří ochrannou známku na vysoké výtvarné a grafické úrovni, upoutá takovéto označení větší pozornost zákazníka a přesvědčí jej, že i výrobek nebo služba jsou na vysoké úrovni.
- ochranná funkce z hlediska majitele i zákazníka - ochranná známka brání proti zneužívání známosti a dobrého jména majitele ochranné známky. V první řadě je potřeba si ujasnit, zda je ochranná známka potřebná. Při působnosti na velmi malém teritoriu postačí většinou obchodní jméno, v případě širší působnosti je vhodné zvážit podání přihlášky ochranné známky, včetně podání do zahraničí. Dále je třeba zvážit, jaké označení zvolit. Obecně by mělo platit, že zvolené označení by mělo být jednoduché, srozumitelné, dobře vyslovitelné a snadno zapamatovatelné. Označení by nemělo podléhat módním trendům a měl by být brán zřetel na charakter výrobků a způsob používání ochranné známky. Ochranná známka by ve zvoleném provedení měla být vždy dobře viditelná a měla by být přiměřená k rozměrům výrobku. Zpracování návrhu ochranné známky se doporučuje svěřit odborníkovi.
|
Vytvoření ochranné známky
Vymyslet a realizovat novou ochrannou známku je poměrně složitý a náročný úkol.
Příklad:
Některé značky jsou natolik známé, že se vžily jako obecná označení pro celou skupinu výrobků, např. lux (Electrolux), kola (Coca-Cola), pampersky (Pampers). Tato sláva výrobcům prospívá, jen pokud dokážou konkurentům zabránit v tom, aby na ní parazitovali.
Příklad:
Velké problémy s porušováním ochranné známky má společnost Kofola. Na trhu v České republice i na Slovensku se objevují napodobeniny, které tvarem lahve, barvou nebo písmem připomínají chráněnou značku Kofola, jejíž hodnotu odhaduje právní zástupce společnosti, Eugen Záthurecký, na půl miliardy Kč. Kofola se v minulosti neváhala pouštět do známkoprávních sporů, které obvykle vyhrála. Nyní v rámci akce Kofošpion nabádá spotřebitele, aby jí hlásili podezření na výskyt „nepravé“ točené Kofoly v restauracích a barech. (Zdroj: Kofola.cz, Idnes.cz)