Předchozí stránka2/16Další stránka

Ochrana označení

4.1 Druhy ochrany 1/2

Tradice označování výrobků

Potřeba označování vzniká prakticky v době první směny výrobků. V této době se výrobce snažil informovat, kdo daný výrobek vyrobil, upoutat na sebe pozornost a zároveň si zajistit odbyt. V počátcích se k označování používaly jednoduché znaky. S rozvojem obchodu, výroby, zakládáním peněžních ústavů a podobně nastal definitivní rozmach označování výrobků.

Příklad:

Nejstarší obchodní značkou na světě je podle Guinessovy knihy rekordů Lyle’s Golden Syrup, který téměř v nezměněném obalu dodává britská cukrovarnická společnost Tate&Lyle již od roku 1855. K nejstarším českým značkám patří Pilsner Bier či KOH-I-NOOR.

Druhy označení

K označování výrobků se užívají tři druhy označení:

  1. ochranná známka
  2. označení původu
  3. obchodní firma
  4. zeměpisné označení
  5. zaručené tradiční speciality
  6. domény

Ochranná známka

Ochranná známka se stala postupem doby nejrozšířenějším způsobem označení, které je všestranně upotřebitelné. Ochrannou známku lze umístit na výrobek nebo obal a dále v propagačních materiálech a na obchodních papírech v nejrůznějších rozměrech, tvarech, grafických úpravách, v různobarevném nebo černobílém provedení.

Příklad:

Jako nejcennější značka na světě byla v roce 2007 vyhodnocena Coca-Cola. Ta obsadila první místo v tomto žebříčku, sestavovaném švýcarskou poradenskou firmou Interbrand, již poněkolikáté za sebou. Její hodnota byla vyčíslena na 65,3 mld. dolarů. Na místě druhém skončila softwarová společnost Microsoft, jejíž značka má hodnotu 58,7 miliardy dolarů. Trojkou v žebříčku je IBM s hodnotou 57,0 miliardy dolarů. (Zdroj: Marketing & Média)

Předchozí stránka2/16Další stránka
logo CSP logo OPPA
Praha & EU: Investujeme do Vaší budoucnosti